2022年のトレンドは何が来る？
今年初の記事は
2022年のトレンドについてでした。
以下、翻訳です。
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先週、2021年のフィットネス産業の
発達について振り返りました。
年が明け、この記事では
健康フィットネス業界での
次に来るものを取り上げます。
オムニチャンネルを超えて
こう聞いてショックを受ける方がいるかも
しれませんが、スポーツジムはもうだめです。
しかし、消費者はそれぞれのやり方で
これまで以上に積極的な姿勢で
エクササイズに励んでいます。
どちらを選ぶかは困難であり、
デジタルのビジネスとフィジカルのビジネスは
強引に結び付けられました。
その間、新たな混乱の波が形作られています。
パイプとプラットフォーム
ハードウェアとソフトウェア、コンテンツを
組み合わせたペロトンやiFIT、Echelon
のようなブランドは彼らが提供する
フィットネス体験を積み上げ型に統合する
プラットフォームを作っています。
別のアプローチでは、
市場でのポジショニングとコンテンツの差別化を
調査した結果、新しいパートナーシップを
形作っています。
・Equinox+は TB12, [solidcore],
Rumble workoutsに自社アプリとの
提携をオファー
・バリーズとFORMEは専属コンテンツを
リリースし、小売りを開始
・サムスンはobéに出資し、
保有しているスマートTVで
ワークアウト動画を
ストリーミング配信した
・ライフフィットネスは
デジタルコンテンツ開発の
PEAR Sportsと提携し、
同社に出資している
消費者を魅了しつなぎ留めておく中で、
この分解と統合は今始まったばかりです。
メタバースの中へ
世で起きている流行に触れることで、
フィットネスブランドは今の流行と
Facebookのグループを価値あるコミュニティの
証拠として押し売りしてきました。
没入型のワークアウトや
複数人対戦を提案することで、
フィットネスメタバースは
運動を再定義するでしょう。
特にVRの過熱ぶりはすさまじいです。
・2020年、オキュラスで展開された
60の作品が100万ドルの収益を生み出した
・2021年、オキュラスは
マイクロソフトのXboxユニットよりも
多く販売された
・2028年までに、世界のVRゲーム市場は
2021年現在の7.9億ドルから53億ドル市場に
到達すると見込まれている
先行きが明るいと見られる兆候の中で、
Big Tech（GAFAM）は
スーパーナチュラルを買収したMetaと
MR（複合現実）ヘッドセットを
リリースするAppleに
収束しています。
動いて稼ぐ
フィットネス&ゲームが
フィンテック&Web3.0と
交わるところで、
新しいビジネスモデルと
報酬体系が形作られます。
運動するユーザーに支払いをすることで、
Cadooは説明責任を果たすために
現金を賭けています。
仮想通貨を提供することで、
歩くことや他の活動に対して
SweatcoinとClinicoinが支払われます。
ウェルネスクレジットカードを
ローンチすることで、 PacelineとNessは
身体活動と金融的健康を融合させています。
その他のところでも、
フィットネスゲームは
報酬としてプレイヤーに
暗号トークンを支払っています。
一方で、”燃やして稼ぐ”
Genopets、
Calo Metaverse、
OliveXなど
カーディオ系のデベロッパーは
ユーザーが目標達成した時に利益を
得るようになっています。
フィットネスブランドやクリエイターが
より広くWeb3.0に入っていくことで、
コミュニティ作り、
競争、
報酬、
マネタイズ方法
において新たな試みが見られると
予想されます。
本当のパーソナライズ
パーソナライゼーションとして通用する
多くのことは実際、好みに基づいたオススメです。
調査や過去の経験を基にすると、
サービスを提供するブランド側は
私たちがより買いたくなるような製品を
提案してくることが分かります。
しかし、健康フィットネス業界は
真のパーソナライゼーションに進化しています。
フィットネス
機械学習とコンピュータービジョンは
リアルタイムのフォーム修正を可能にしました。
リモートでのコーチングでも
個別化されたプログラムを組むことが
可能になりました。
そしてスマートウェアを含む
ウェアラブルデバイスは進歩も
ちょっとした落とし穴も途切れることなく
トラッキングできるようになりました。
栄養
採血によってマイクロバイオーム（細菌叢）や
その他のバイオマーカーを調査する
スタートアップ企業は食べることから
当てずっぽうをなくすことに貢献しています。
何に挑んでいるでしょうか？
それは単なるダイエットではなく
それぞれ人にとっての最適な食事を
摂ることに焦点を移すことです。
ヘルスケア
ウェアラブルデバイスや家庭診断が
継続的な健康モニタリングに移行するにつれて、
健康を最適化するために個別化された
データを駆使したアプローチは
業界を牛耳るでしょう。
サービスとしての説明責任
”分かる”と”できる”のギャップに
橋渡しする役割で、
企業は個別コーチングを
展開しています。
Futureはパーソナルトレーニングを広め、
Welloryが栄養サービスを提供し、
Bioloopはユーザーを睡眠コーチとつなぎます。
遠隔医療に触れて、
減量コーチにアクセスすることは
より簡単になっています。
そして、デジタルヘルス企業は
認知行動療法を使って
メンタルヘルスの改善を図っています。
コーチングからコンシェルジュへ、
Fount and Masloのような
スタートアップ企業は
健康最適化を自動化することを望んでいます。
エキスパートを力づけるために、
YourCoachは健康コーチのために
1つのソフトウェアで完結するビジネスを
立ち上げています。
作ることの意味
寂しさ、抑圧、燃え尽きの
記録的なレベルと対面し
メンタルヘルス企業は成長しています。
同時に、メンタルウェルネスは
呼吸法とバイオフィードバックから
引きこもりと幻覚をケアする
新たな形に変わっています。
メンタルマッスル
不安や抑うつを扱う解決策とは異なり、
メンタルフィットネスのムーブメントは
療法ではなく力づけを探し求めています。
ここでは、
レリジエンス（しなやかさ）、
適応、
感情
の健康に焦点が当てられています。
孤独を共にする
実生活で孤独であったとしても
オンラインでつながることで、
私たちは虚しさを埋めようとしています。
ここ数か月で、
礼拝アプリのHallow and Glorifyは
投資を確実のものとしました。
昨年、
スピリチュアルに触れて、
占星術アプリの
Co–Star and Sanctuaryは
資金を調達しました。
孤立した2年間の後、
コミュニティや社会的経験は
何かに所属する感覚を
的確に再構築するでしょう。
ウェルネスとしての時間
時間は貴重な資源ですが、
しばしば浪費されます。
今、OpalやThe Light Phoneのような
新しいツールは私たちに時間の大切さを
再認識させるために現れたものです。
ますます、時間の大切さに重きを置くことが、
健康の柱になるでしょう。
どこともオンラインでつながらずに、
自然の中で過ごし、
長期休暇を取ることが優先されています。
良い歳の取り方
アンチエイジングレースは今、正に只中です。
新たなカテゴリーは加速するように設定され、
長寿科学は主流になりつつあります。
死を迷わせる
突如2つのグループが登場し、
不老不死を望む人たちが
永遠の命を欲している間に
健康志向の高い人達は
健康寿命を延ばそうと働きかけています。
共通点は、どちらのグループも
加齢とは医学的に扱われた結果の状態だと
信じていることです。
加齢に伴う健康問題について
コストを掛けても解決したいと望むのであれば、
スタートアップ企業や長寿科学者は
ここまでやります。
・Googleが後援するCalico Labs
（生物工学研究開発企業）は研究開発部門が
根本的な加齢の生物学に対する取り組みを
継続するためにAbbVie（バイオ医薬企業）
との10億ドル規模の
パートナーシップを刷新した
・新たなアンチエイジング調査企業の
Altos Labsは
ジェフ ベゾス（Amazon創業者）や
ユーリ ミルナー（ロシアの投資家）
を含む世界的な富裕層の後押しを得て
ローンチされた
・コインベースCEOの
ブライアン アームストロングは
ヒトの健康延伸を目指す企業である
NewLimitを立ち上げるために
1.5億ドルを出資した
大いに楽しもう
死に対する治療方法ができるまでは、
加齢に選択の余地はありません。
しかし、
私たちにはどのような年の重ね方を選ぶかの
権利があります。
長寿科学者が
実現可能な限界を押し上げている間に、
高齢者の長生きと健康で幸せな暮らしを支援する
企業は加齢を再定義する役割を
担っているでしょう。
前進する年
2022年に何が起きようとも、
未来に展開されることを見るのが楽しみです。
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同じく、
もしこの業界で企業を立ち上げたら、
教えてください。
ものすごい野心的な
健康フィットネス創業者支援の
第一人者として手を挙げたいと思います。
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